Brand Authenticity - Marken-Authentizität

 

Brand Authenticity

 

The authentic brand / Die authentische Marke

Academic research about the brand authenticity construct

Wissenschaftliche Forschung zum Marken-Authentizitätskonstrukt

Hintergund: Im Rahmen der strategischen Markenführung gewinnen Authentizitätsaspekte mehr und mehr an Bedeutung. Am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen wurden hierzu zwei wissenschaftliche Arbeitspapier von C. Burmann / M. Schallehn veröffentlicht. Das erste Arbeitspapier beschäftigt sich mit einem Überblick über die Authentizitätsforschung, das zweite Arbeitspapier erarbeitet eine sozialwissenschaftliche Konzeptualisierung des Konstrukts der wahrgenommenen Marken-Authentizität vor. Darüber hinaus wird ein empirisches Untersuchungsmodell zur Authentizität von Marken vorgestellt, welches kausalanalytisch untersucht wird.

Arbeitstitel AP 31: Die Bedeutung der Marken-Authentizität für die Markenprofilierung

Arbeitstitel AP 44: Konzeptualisierung von Marken-Authentizität

Zusammenfassung und Download: Eine kurze Zusammenfassung und die Möglichkeit des Downloads der Arbeitspapiere finden Sie hier:

Marken-Authentizitaet

Keywords: Marken-Authentizität, authentische Marken, brand authenticity, authentic brand, Markenauthentizität, Markenauthentizitaet, identitätsbasierte Markenführung

 


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