Academic research about the brand authenticity construct
Wissenschaftliche Forschung zum Marken-Authentizitätskonstrukt
Hintergund: Im Rahmen der strategischen Markenführung gewinnen Authentizitätsaspekte mehr und mehr an Bedeutung. Am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen wurden hierzu zwei wissenschaftliche Arbeitspapier von C. Burmann / M. Schallehn veröffentlicht. Das erste Arbeitspapier beschäftigt sich mit einem Überblick über die Authentizitätsforschung, das zweite Arbeitspapier erarbeitet eine sozialwissenschaftliche Konzeptualisierung des Konstrukts der wahrgenommenen Marken-Authentizität vor. Darüber hinaus wird ein empirisches Untersuchungsmodell zur Authentizität von Marken vorgestellt, welches kausalanalytisch untersucht wird.
Arbeitstitel AP 31: Die Bedeutung der Marken-Authentizität für die Markenprofilierung
Arbeitstitel AP 44: Konzeptualisierung von Marken-Authentizität
Zusammenfassung und Download: Eine kurze Zusammenfassung und die Möglichkeit des Downloads der Arbeitspapiere finden Sie hier:
Keywords: Marken-Authentizität, authentische Marken, brand authenticity, authentic brand, Markenauthentizität, Markenauthentizitaet, identitätsbasierte Markenführung
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