Academic research about the brand authenticity construct
Wissenschaftliche Forschung zum Marken-Authentizitätskonstrukt
Hintergund: Im Rahmen der strategischen Markenführung gewinnen Authentizitätsaspekte mehr und mehr an Bedeutung. Am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen wurden hierzu zwei wissenschaftliche Arbeitspapier von C. Burmann / M. Schallehn veröffentlicht. Das erste Arbeitspapier beschäftigt sich mit einem Überblick über die Authentizitätsforschung, das zweite Arbeitspapier erarbeitet eine sozialwissenschaftliche Konzeptualisierung des Konstrukts der wahrgenommenen Marken-Authentizität vor. Darüber hinaus wird ein empirisches Untersuchungsmodell zur Authentizität von Marken vorgestellt, welches kausalanalytisch untersucht wird.
Arbeitstitel AP 31: Die Bedeutung der Marken-Authentizität für die Markenprofilierung
Arbeitstitel AP 44: Konzeptualisierung von Marken-Authentizität
Zusammenfassung und Download: Eine kurze Zusammenfassung und die Möglichkeit des Downloads der Arbeitspapiere finden Sie hier:
Die komplette Dissertation "Marken-Authentizität: Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung von Schallehn, M. (2012)" wurde im Gabler Verlag publiziert und ist u.a. bei Amazon käuflich zu erwerben. Innerhalb der Dissertation wird auch auf das innovative Konzept des Mimikry-Marketings / Mimicry Marketing für den Aufbau von Marken-Authentizität eingegangen. Die Dissertation ist für Praktiker und Wissenschaftler gleichermaßen geeignet.
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