Marken-Authentizität

 

Markenauthentizitaet

 

Was macht eine Marke authentisch?

Im Rahmen einer Promotion wurde das Thema "Marken-Authentizität: Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung" am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen untersucht. Bisher sind zwei Arbeitspapiere erschienen, die Sie sich auf dieser Webseite kostenlos downloaden können. Das Buch "Marken-Authentizität: Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung" wurde im Springer-Gabler Verlag publiziert und ist u.a. bei amazon käuflich zu erwerben (ISBN-10: 3834939439).

Impressum:

Prof. Dr. Mike Schallehn
Bismarckstrasse 49
50672 Koeln

web: www.brandauthenticity.org
email: mail(at)brandauthenticity.org

Prof. Dr. Mike Schallehn ist Inhaber der Professur für Marketing und Entrepreneurship an der Cologne Business School und Gründer und Geschäftsführer der ALANDIA GmbH & Co KG /www.alandia.de. Das Handelsunternehmen ist auf die Herstellung und den Vertrieb von Absinth und Gin spezialisiert.

 


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